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2 小时
RIO:好喝的酒不用吃苦
今年,RIO「清爽气泡鸡尾酒」焕新升级,推出500mL大罐装。为了让升级后的包装有更直观的形象,RIO将其与职场场景关联,并打造了一个slogan—— 短片一共分为加班、夜宵、饭局三个章节。分别展示三种职场人的清醒发言。 一是加班时面对老板画的大饼,不要忘 ...
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2 小时
安慕希:中秋「圆」宇宙,怎么都能「圆」
如果说,希望这个视频可以带给观看者什么的话,我们希望是无头绪无来由极度舒适的快乐。 每个中国传统节日都似乎有着对标的情感KPI。 中秋Campaign,煽情叙事势必成为一种主流。而对身心负担倍儿重的年轻人而言,到底还剩多少共情力可以施舍? “尽管 ...
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3 小时
三只羊香港月饼风波,再次给我们上一门课
美心有品牌沉淀,创立于1956年,有60多年的历史。 美心有大佬背景,是中国香港最大饮食集团,香港美心集团旗下月饼品牌。 美心战绩可查,是2013年中国香港月饼销量冠军品牌。
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5 小时
跳去大厂的广告人,依然在努力拍tvc,养活广告行业
上周和北京一个广告公司的老板聊天的时候,他和我感慨,北京的广告人越来越少了,出现了一个“断档”的现象。要么就是新人,要么是老人。至于那种稍微被培养了3,5年的人,能够独当一面的人,都会离开4a,去互联网公司。 北京有几家大厂的总部,吸纳 ...
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5 小时
场景,营销第一现场
如果说这年头还有哪个概念放出来能不用battle,彼此就能默认形成基本共识的话,“场景”要算一个。 美术作图时会下意识想要将产品置于何种使用场景。 文案/创意要基于场景联想、叙事。 在小红书上种草,除了找准人群标签外,尤其要有场景意识。 格局再 ...
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19 小时
紫燕百味鸡:这个春节,给“好手”们松松手
广告人的时间,是走在日历前面的——九月到了,孩子开学,农民丰收,漫山遍野的广告人也将开启下一年的CNY项目…在打开各种2025CNY的压缩包之前,我们想先暂停一下手中的工作,回顾一个去年为紫燕百味鸡做的春节短片,看看那些在春节,选择放手的人。
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