五粮液并非独例。据酒业家不完全统计，今年双11前后，已有茅台、五粮液、剑南春等多家名酒企发布公告，矛头均指向非授权电商渠道售假、乱价等问题。 长期以来，电商平台与品牌之间的关系就颇为复杂。一方面，作为直面消费者的重要渠道以及调整期的增量来源，各大酒企不断提高对电商的布局力度；另一方面，低价与电商相生相伴，几乎所有品牌都不可避免地要与电商低价磨合，而假冒产品问题更是让诸多酒企头疼不已。