五粮液并非独例。据酒业家不完全统计，今年双11前后，已有茅台、五粮液、剑南春等多家名酒企发布公告，矛头均指向非授权电商渠道售假、乱价等问题。 长期以来，电商平台与品牌之间的关系就颇为复杂。一方面，作为直面消费者的重要渠道以及调整期的增量来源，各大酒企不断提高对电商的布局力度；另一方面，低价与电商相生相伴，几乎所有品牌都不可避免地要与电商低价磨合，而假冒产品问题更是让诸多酒企头疼不已。

在此背景下，11月13日，贵州省仁怀市酒业协会微信公众号发布关于夜郎古酒业涉诉有关问题的倡议，建议涉诉双方认同并珍视赤水河谷人文传统，以理性务实态度沟通交流，妥善处理知识产权等方面分歧，共同促进赤水河流域酱香白酒产业的高质量发展。